时间: 2024-05-29 03:13:53 | 作者: 分切缠绕膜
热搜场的生产机，时尚界的泥石流，奢侈品中的舞动女神，时尚八十五岁老妇人。”在线DISCO舞，没错，我们叫它巴黎世家（Balenciaga），它从来不按常理出牌！
近日，知名奢侈品牌Balenciaga推出了一款名为TrashPouch的新款手袋，因其酷似垃圾袋而被戏称为“世界上最昂贵的垃圾袋”，零售价为1790美元（约合人民币12104元）。一时轰动，迅速冲上热搜。
有网友表示，Balenciaga是一个真正的社会实验，看看谁会傻到买东西。他们以1,790美元的价格出售一个垃圾袋。由于价格较高，所用材料均为高档小牛皮，有黑、白、蓝、黄四种颜色。在中国，只有这种“同款”垃圾袋，而且通常都是这样使用的。垃圾箱“以同样的方式”扔掉，所以它变成了垃圾袋。
有专家认为，奢侈品作为一种超出人们生存和发展需要的消费品，具有独特性、稀有性和稀有性。他们有被大众认可的产品价值和设计理念，有这样的消费能力。
并非没有道理。有人愿意花几万块钱买主题流量，买“快时尚”，沉迷一夜，甚至换来一阵虚荣。每个人心里都有一座钢厂，货物的“值不值钱”，只是叫法不一样。回到产品本身，对于这种“清防烟”的设计是为了发自内心地传承品牌价值，还是单纯为了“博眼球”、“收智商税”，消费的人都有自己的答案。
此前Balenciaga还推出了颓废乞丐风+叙利亚战场风巴黎鞋的限量系列，迅速冲上热搜，同价12000。建议购买一双新的。
搞笑的是Balenciaga还给出了温馨提醒：建议坐着试穿。生怕站起来走路随时都找不到鞋底，整个人就会在70度的街道上直接在地表裂开。
不过，这款鞋目前仅在官网以宣传图片形式发售，从未成为时尚购买的对象。从目前我区巴黎人鞋的成绩来看，“增加眼球”对获取流量的作用大于销量，也可能是我区“最贵的垃圾袋”。
除了上面两款鞋子和包包之外，Balenciaga还有多款被网友疯狂吐槽的非主流产品。Balenciaga想要逆潮流而动，回到过去的非主流风格，强调品牌特立独行也能理解的。
从2015年Balenciaga创意总监更换后的销售数据能够准确的看出，营收继续呈现上升趋势。到2018年，增长率超过了集团旗下所有奢侈品牌。到2023年，收入从4亿欧元增加到10亿欧元。欧元。
精彩的设计和踏实的营销不仅没有对Balenciaga的销量产生负面影响，还开启了一场流量的狂欢，直接节省了大量的营销费用。
外国著名作家王尔德曾开玩笑说：“时尚仅仅是一种令人难以忍受的丑陋。这就是怎么回事我们被迫每六个月改变一次。”
在某种程度上，时尚和营销都在寻求变革。奢侈品往往比销量更需要话题和流量。在社会化媒体时代，差异化的品牌营销是与千禧一代消费者沟通的秘密信号。
Balenciaga坚持挑战主流、强化品牌独特基因，促使许多崇尚个性的年轻人纷纷交流。这也是Balenciaga不断推出异域设计的主要原因。
毕竟在取悦年轻消费者的同时，也收获了一波流量，提升了品牌知名度，何乐而不为呢？
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